在礼品行业中，许多企业都只从一方考虑，总对“消费者说自己的产品对你有多大的作用”，自己的产品比其他的怎么好，想以这些方式来提高品牌，但是，这只是企业的单方面认可，消费者是不会这样想的，消费者考虑的更多的是我们能从产品中得到什么。企业如果只片面的从自己的角度上去考虑问题，不从消费者的角度上思考问题，那就无法创造新颖的卖点。

   　 消费者的买点

    　对消费者有用的不是产品的卖点，而是买点。所谓的买点是消费者能够从中获得的利益是什么。比如速度快、比如操作方便省心、比如健康营养、比如能够获得异性的欢心等等。买点又可划分为功能买点和情感买点，也就是说消费者购买这个产品可能是因为产品功能带来的吸引力，也可能是因为产品所赋予的情感属性而带来的吸引力。一个成熟的品牌在宣传上通常需要兼顾功能买点和情感买点，而且两者是有机的结合和延续，如某退烧药的产品卖点是“新科技、新技术”，转变而来的消费者买点是“轻松退烧、舒适清凉”，以及让“父母放心”的情感买点。

    　企业的卖点

   　 在礼品企业品牌发展的不同阶段，诉求会有所差异，如产品进入市场的初期，需要更多的让消费者了解产品特征，则需要重点强化产品功能层面的买点诉求，而如果是在一个成熟的、同质化的品类中，则情感买点或是更有效的诉求方式。

    　卖点事实上是站在礼品企业的角度看问题，是企业“想说的话”，而买点是站在消费者角度说问题，是消费者“想听的话”。毫无疑问，礼品企业在宣传中不应该只是自说自话，把自己想说的产品优点、特点一股脑的抛出来。在这个背后，更重要的工作是调查消费者喜好和心理，将这些卖点有针对性的转变成买点，让消费者能够听得懂、看得懂，能够接受并购买。

   　 因此，礼品企业品牌宣传，应该真正的做到以消费者的利益为先。而不是自己一味的去揣摩消费者的心理，应该是先就了解好消费者的需求，发现需求者的买点，从而来建立产品的卖点。